手机APP广告点击意愿的影响因素研究

Empirical Studies of Influence Factors of User’s Click Intention of Phone APP Ads Based on UTAUT Theory

摘要: 基于用户的角度，以整合信息技术模型 (UTAUT)为基础，通过对手机用户关于APP广告态度的访谈结果以及有效问卷的数据分析，探讨了用户对于手机APP广告点击意愿的影响因素，并对如何更好促进国内手机APP广告行业发展提出了建议
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- 整合信息技术接受模型 /
- 点击意愿 /
- 影响因素
Abstract: Based on the theoretical model of UTAUT, the paper probes into users’ adopting intentions of phone APP ads based on the main model built by consultation and pre-survey, discusses the influence factors of user’s click willingness of phone APP ads, and finally explains all the analysis results and gives suggestions on the future development..
- phone APP Ads /
- UTAUT /
- click Intention /
- influence factors

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3.	魏星. App广告:多媒体时代的“自营销”方式. 新闻战线. 2017(08): 62-63 . 百度学术
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