摘要: 本文分析了网络使用倾向、网络使用经历、消费者网上风险感知等因素对消费者网 上购买意愿的影响，提出了网上购买意愿影响因素的概念模型及假设，通过问卷调查与结构方程模 型分析的方法，验证了假设，并揭示了各变量对网上购买意愿的影响及各变量间的相互关系。实证 结果表明，风险感知是影响网上购买意愿最重要的因素之一，而网络使用倾向和网络使用经历与网 上购买意愿呈正相关关系，但与风险感知的关系并不显著